当体育赛事的流量效应逐步显现，如何将赛事人气转化为可持续的消费活力，成为当前体育产业从业者共同探索的方向。近期，郑州世锦体育文化传播有限公司依托自身覆盖餐饮管理、酒店管理、会议展览服务的业务能力，落地多个“体育+文旅+消费”的融合项目，打破了体育产业与周边业态的壁垒，为中原地区文体旅融合发展提供了新的实践思路。

今年上半年，世锦体育在郑州近郊某运动休闲小镇落地了“周末运动嘉年华”系列活动，该活动不再是单一的体育赛事，而是整合了3v3篮球挑战赛、户外飞盘体验、运动主题市集、特色餐饮专区、周边民宿联动等多个板块，参与者既可以报名参赛，也可以带着家人在市集体验运动周边产品，赛后直接入住联动民宿享受配套优惠。活动运营方数据显示，该系列活动每周末平均吸引超800人次参与，直接带动活动周边的餐饮、民宿营收环比提升65%，实现了体育流量向文旅消费的顺畅转化。

为了打通业态之间的协同壁垒，世锦体育搭建了专门的跨业态运营团队，团队成员既熟悉体育赛事的执行逻辑，也具备文旅活动、酒店餐饮的运营经验。在承接大型赛事配套服务时，该团队可以同步完成参赛人员的住宿对接、赛事期间的配套会议展览安排、观赛群体的餐饮服务保障等工作，避免了过去不同服务商之间对接不畅、流程脱节的问题。此前该公司为一场省级群众性体育赛事提供配套保障服务时，仅用3天就完成了300余名参赛选手的住宿分配、2场赛前工作会议的场地布置、赛事期间的运动员餐饮定制等全部工作，保障效率得到了赛事主办方的高度认可。

除此之外，世锦体育还将体育场景与会议展览服务深度结合，推出“运动主题团建+商务会议”的组合服务产品，面向企事业单位客户开放。不同于传统的室内会议模式，该产品可以根据企业需求定制趣味运动会、团队协作类体育项目，搭配后续的商务会议环节，让参与者在运动中提升团队凝聚力，同时完成商务沟通目标。目前该产品已经服务了郑州本地40余家企业，成为不少单位年度团建的热门选择。

行业专家指出，文体旅融合的核心不是简单的业态叠加，而是要找到不同场景之间的用户共通点，世锦体育的实践之所以能取得效果，本质上是抓住了体育活动自带的强社交、高参与属性，以此为纽带串联起餐饮、住宿、文旅消费等多个环节，最终实现多方共赢。